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中兴通讯B2C广告投放 围绕AXON天机旗舰系列,blade系列,ZTE系列进行渠道布局

?? 时间:2016-06-07 23:08    热度:1284
3... 2... 1... 随着赛场中计时器的归零,勇士队又一次创造了奇迹,在一比三落后的情况下逆转战局。回想到四年前这支队伍还是一潭死水,没人对他们抱有希望,而如今却连续两年闯入NBA总决赛,成为令人仰视的存在,让人唏嘘不已。在感慨之。。。
 3... 2... 1... 随着赛场中计时器的归零,勇士队又一次创造了奇迹,在一比三落后的情况下逆转战局。回想到四年前这支队伍还是一潭死水,没人对他们抱有希望,而如今却连续两年闯入NBA总决赛,成为令人仰视的存在,让人唏嘘不已。在感慨之余,不禁联想到了勇士队的赞助商中兴通讯,这对CP近年来的道路竟如此相似,从低谷到山巅,有实力,更有态度。

对于未来的目标,勇士队当家球星库里表示过,“我打球不是为了成为NBA的招牌或者抢走勒布朗的位置。我正在努力赢得总冠军戒指,这是我最关心的。”无独有偶,中兴通讯执行副总裁,终端CEO曾学忠也说过类似的话,“中兴终端要在未来三年内再燃创业激情,重返国内市场前三,在美国市场也要进入前三。”正是因为对自己前进方向的笃定,他们挫折时坚定信念,成功时不忘初心。

(中兴通讯执行副总裁,终端CEO曾学忠)

不一样的中兴:改变势在必行

5月26日,老冀参加了中兴举行的“聆听内心的力量”新品发布会,不得不说,这是我近年来参加过最真诚的厂商发布会,一场活动下来感受颇多。作为一家国内老牌的手机企业,中兴曾有过其他品牌难以企及的高度,近几年更是突破层层壁垒,成为美国市场的第四大手机品牌。然而不能否认的是,多年的B2B经营模式让中兴难以适应互联网时代的市场竞争,改变已经势在必行。

在本次发布会上,中兴手机掌门人曾学忠进行了深刻的反思,“我们真的特别,特别,特别,特别笨!”,“不做精品会死”,“用户都不是傻子,只要相信用户,做出他们无法拒绝的产品,就一定能成功。”等等,一个企业敢于直面不足这很难得,但老冀更看重的是能够说到做到。中兴是否真的在改变?从这次发布会的前后我们可以看出一点端倪。



(AXON天机旗舰系列形象代言人——郎朗)

三年倍增计划:中兴品牌营销发力

在国际市场卖的风生水起的中兴手机为何在国内认知度低,这与中兴一贯的低调态度不无关系,不像友商那么高调和张扬,只知道埋头做产品。然而现在早已不是“十年苦读无人问,金榜题名天下知”的时代,对此,中兴内部也有所思考。

2016年开始,中兴终端将在品牌方面实施三年品牌倍增计划:一方面继续坚持篮球,足球等体育营销策略,并在主要大国围绕AXON天机旗舰系列,blade系列,ZTE系列进行渠道布局,B2C广告投放。同时,充分利用互联网大数据工具,强化在SNS,网络营销,粉丝论坛的互动和完善。

围绕此次针对国内市场的AXON天机 7发布会,中兴从营销层面做了大胆的创新。在本次发布会上,中兴启动了全新的代言人计划,签约郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人,在转型升级中加速品牌推广战略。

“全球化的中兴遇上国际范的郎朗,为高端人群打造高端品质,以高端用户感染高端用户,最终带动中兴高端品牌形象的提升。”中兴通讯执行副总裁,终端CEO曾学忠表示。而亲临发布会现场并即兴演奏的郎朗也表示,中兴是一家全球领先的手机厂商,能和这么优秀的民族品牌合作是一件非常开心的事。




秀出新花样:发布会到底该怎么玩

其实,发布会何止在现场,中兴本次就启动了极具颠覆性的“1+30+40”发布会模式,“1”个主会场,“30”个分会场,“40”所高校,“Make it Happen 让梦想发生”系列活动。老冀认为,“1+30+40”发布会模式最大的创新,就是使得发布会不再只是业内的游戏,消费者不再只是“电视机前的观众朋友们”。据悉,在AXON天机 7发布会当晚,有近两万名消费者见证了AXON天机 7的发布,可见中兴对于粉丝与用户的重视,并且真正将一款产品的发布会做深,做透,引起了相当好的反响。

老冀还注意到,在此次发布会之前,中兴已经做了非常有针对性的预热。在美国当地时间5月16日,中兴手机在美国最著名的报纸《华尔街日报》刊登了一幅整版广告,5月19日,又在国内的《人民日报》刊登了整版AR广告。同时,由中兴发起的微博“感谢体”话题也大肆刷屏,带动大批品牌和明星的跟风,一时风头无两。在老冀看来,这一系列创新的营销活动,是中兴在中国市场的重大转变,即从低调做事向高调做人的巨大转变。

改变永远不嫌晚,希望能够看到不一样的中兴,在下一次倒计时来临,3... 2... 1...
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